大佐小说

第12章 美女“钱途”之十：在报刊广告中露脸（第2页）

从报纸的内容和读者定位出发通常可以将报纸分为综合都市报（包括晚报、早报、时报、都市报）、党政机关报、经济报、行业报和体育报等。近年来，以都市居民为主要读者的综合都市报得到了快速发展。这类报纸以其贴近社会、贴近群众、贴近生活和快速反应等特点占领了大部分的市场份额，主导着报纸广告市场的发展。

静态来看，2002年1—10月，综合都市报广告规模达到233。54亿元人民币，同比增长40。08%，并占据了68。2%的报纸广告市场份额。

动态看，与去年同期相比，综合都市报市场占有率提高了2。21个百分点。

占有率的提高直接说明报纸广告在2002年更多地流向综合都市报。除综合都市报外，作为zhengfu宣传喉舌的党政机关报与覆盖率快速提高的经济报广告量也迅速增长。两类报纸前10个月广告量及增长率分别达到48。77亿元（同比增长30。69%）与31。4亿元（同比增长30。8%）。

另外值得一提的还有体育类报纸。

世界杯举办以及体育彩票的成功推出给体育报纸的发展带来了难得的机遇。在各种利好因素下，体育报纸广告比去年同期增长了90。14%。市场份额也由去年的0。4%提高到今年的0。6%。与体育报形成鲜明对比的是计算机类报纸，在网络泡沫破灭后，国内外的it行业普遍陷入了寻求新的经营模式的困惑中，"烧钱"打广告的日子已经一去不复返，经营状况的差强人意自然会影响其广告开支。

2002年1—10月计算机类报纸比去年同期仅增长4。17%，而中国最主要的两份计算机报纸——计算机世界、中国计算机报出现的增长也从侧面反映了该类报纸发展的艰难。从未来的发展趋势来看，以都市综合报为主流业态，机关报、经济类、行业报、体育报等为辅助的发展格局仍将继续存在。

时尚、经济杂志存在巨大发展空间。

中国目前的期刊种类有8000多种，而真正赢利的却为数不多。低水平的竞争和重复设置使得中国本土的期刊业发展缓慢。当前，中国内地期刊的经营仍依靠发行，广告收入微不足道。

2001年，在中国媒体的广告收入总额中杂志媒体的收入只占1。5%，市场份额远远低于国际水平。随着都市居民生活水平的提高和个性化需求的逐步提升，期刊的市场需求将逐步放大。

现今，一批带有外资背景的期刊已经逐步被人们接受，特别是时尚类、经济类期刊的增长空间仍相当可观。

统计数据显示，2002年1—10月时尚杂志广告总量达到7。03亿元，占全部杂志的23。4%，增幅达到60%。经济杂志广告量为3。98亿元，增率也达到了35。98%。而与上述杂志不同，计算机杂志在行业发展的动荡时期，步履艰难，同比增长仅为4。37%，低出杂志平均增长水平17。44个百分点，增长前景另人堪忧。

四、国产广告的六大病症

广告无所不在、无孔不入，似乎构成了信息传媒时代的一个显著特征。

但就目前的广告、尤其是商业广告而言，还停留在仅仅是为推销产品而作的低级层面上，跟中国古代酒楼上悬挂的酒字旗没有质的差别。富有创意、充满人文关怀、体现独特的企业文化的广告作品还不多见。因此，我们只有广告作品，还没有广告艺术。第三届金鹰节“优秀广告片”评选就没有商业广告入围，就是一个很好的例子。

一、直露浅白。

中国人比较含蓄，性格内敛，不太喜欢过于直露的东西，因此，广告人应该抓住这种典型的民族心理，恰到好处地隐藏直白的宣传理念，把自己的形象通过恰当的定位进而树立富有独特魅力的形象。

现在的广告，几乎都是产品名加功效的直白表述，全无文化内涵，更谈不上意境。

一说到药，必表现药到病除；

一谈到妇女用品，必强调吸水性强。

一说到洗发水，必出现如瀑的黑亮头发。等等。

鲁迅先生曾说，穷者大做富贵诗，老是离不了“金”“玉”等字。

我们的影视报刊广告达到“笙歌归院落，灯火下楼台”那样，尽得风流地写出了富贵景象境界的确实不多。

倒是某城市某广场，前几年立过几块广告牌，上面有两则广告给人留下了深刻的印象。

一则是关于妇女用品的，广告词是这样写的：红粉知己，月月温馨！

你看，多有诗意，多含蓄，娘儿们看了心领神会，男同志看了体味的只会是美，也会掀起购买的冲动！