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第5章 美女“钱途”之三：服装模特004（第6页）

本片的主演之一应采儿是这两年来曝光率颇高的女演员，她亲切可人的青春形象已经深入人心。主要作品有《呖咕呖咕新年财》、《我的失忆男友》等。

片中另两位主要人物，分别由“成熟气质美女”刘嘉玲与“性感名模”蒋怡主演。

刘嘉玲的演技同样有目共睹，在《阿飞正传》、《东邪西毒》、《自梳》中都给人留下非常深刻的印象。在2003年的《无间道2》中将一个望夫成龙、不惜一切手段的江湖大嫂mary演绎得鲜活动人。

至于拥有超长美腿和骄人三围的蒋怡，先是在模特大赛中脱颖而出，后被影帝周星驰看中，邀请她合作拍摄生力啤广告。

蒋怡将广告中的“如花”一角演绎得惟妙惟肖，荣获香港2002年第八届香港十大电视广告颁奖典礼中之最具风采演员电视广告大奖。在今年稍晚期的成龙大制作《新警察故事》里，我们也将会继续欣赏到她的风采。

片中另一位男主角由安志杰扮演，他曾经主演过徐克的《黑侠2》、林岭东的《情逢敌手》等片，俊朗的外表和矫健的身手为他今后在演艺圈打拼，打下了坚实的基础。

三、莎朗·斯通拍电视广告获高报酬

名星莎朗·斯通拍电视广告每天的酬劳为50万美金。

信报讯：已经渐渐淡出银幕的莎朗·斯通，又通过电视屏幕与观众见面。这位昔日不可一世的女星，日前摇身一变成为电视广告演员。

和一样过时的女星黛米·摩尔一样，虽然如今沦为广告演员，但莎朗-斯通的广告片酬依然高达7位数。43岁的她将为洛杉矶一家西裔百货连锁公司拍摄一支长度60秒的服饰广告。

据广告公司表示，广告拍摄需时两个工作日，她每一天的酬劳为50万美元。在一分钟长的影片里，莎朗·斯通的镜头只是几个漂亮脸蛋的特写，其余的广角镜头与标准画面都由替身取代。

此外，根据双方签妥的合约内容，如果百货公司的业绩获得明显提升，广告公司与莎朗·斯通都还可以从销售盈余中抽成作为分红。

四、张柏芝等名星为可口可乐作广告战略

可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。

据称，起用华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销售增长了24%。

可口可乐是世界饮料之王。对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。

二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她（her）和可口可乐（cocacola）。

可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。

作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。

这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。

撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。

可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：

“可口可乐99。61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”

从历史上看，可口可乐公司是以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。

中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。

起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。

临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，

第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。

中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。