大佐小说

第5章 美女“钱途”之三：服装模特005（第8页）

中国人比较含蓄，性格内敛，不太喜欢过于直露的东西，因此，广告人应该抓住这种典型的民族心理，恰到好处地隐藏直白的宣传理念，把自己的形象通过恰当的定位进而树立富有独特魅力的形象。

现在的广告，几乎都是产品名加功效的直白表述，全无文化内涵，更谈不上意境。

一说到药，必表现药到病除；

一谈到妇女用品，必强调吸水性强。

一说到洗发水，必出现如瀑的黑亮头发。等等。

鲁迅先生曾说，穷者大做富贵诗，老是离不了“金”“玉”等字。

我们的影视报刊广告达到“笙歌归院落，灯火下楼台”那样，尽得风流地写出了富贵景象境界的确实不多。

倒是某城市某广场，前几年立过几块广告牌，上面有两则广告给人留下了深刻的印象。

一则是关于妇女用品的，广告词是这样写的：红粉知己，月月温馨！

你看，多有诗意，多含蓄，娘儿们看了心领神会，男同志看了体味的只会是美，也会掀起购买的冲动！

还有一则是婚纱广告，一个娇羞的女孩身着白色婚纱依偎在男朋友的怀里，旁边写着：“人生最美丽的一刻，岂可退而求其次！”看了谁不会怦然心动?

二、不避恶俗。

现在流行一种理念，认为只要广告事实上起到了帮助厂商扩大销量的作用，就是成功的广告。

换句话说，只要达到了推销商品的目的，就可以不必讲究手段。

就如一个人，想留名后世，既然不能流芳百世，也要弄个遗臭万年。

于是，我们经常可以在吃晚饭的时候，看到痔疮药或者通便药的广告；

香港影星谢霆锋的却成了一种泻药的名字；

借领袖形象套用政治语言的广告屡见不鲜。

例如，2002年10月份，中央电视台曾播出一则葡萄酒广告，主角酷似毛泽东，他用观、闻等动作表明他对酒的赞赏，中间穿插了壮丽的祖国河山和万面红旗等画面，广告语除了包含“祖国山河一片红，xxx干红葡萄酒”外，还套用了“三个代表”的句式，即“xxx干红葡萄酒，代表葡萄酒的创新工艺，代表葡萄酒的时尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。

这个极不严肃的广告，不但违反了广告法，而且还伤害了全国人民的感情，所以广告一播出，就遭到谴责！

三、打擦边球。

有些产品明令不能做广告，这难不倒精明的厂商。我不能做广告，我捐献标有产品名的公共汽车站牌总可以吧，我以我的产品冠名赞助文化活动总不会被限制吧？聪明一点的，制作只点出香烟商标的广告投放媒体。你说我是香烟广告，我哪里提到我是香烟了？

打擦边球还突出体现在有些广告总是“性趣”高昂方面。

香皂广告，总要显示妙龄玉女的躺在泡沫之中，让人浮想联翩；

内衣广告，内衣模特搔首弄姿，让你心猿意马。

还有，把二手房出售的广告设计为“你要二房吗？”，把一种小食品的广告词设计为“清嘴的味道”无不显示广告高昂的“性趣”。

四、炒新概念。

前几年，vcd生产过剩，为争夺市场，厂商便在新概念上大做文章，如svcd、cvd等等，结果使消费者对vcd产生怀疑，最终使vcd厂家都遭到重创。

现在vcd没落了，电视机生产者又步后尘，热衷于炒全数字、全频道、高清晰度、逐行扫描等，结果技术上跟不上，消费者有被愚弄的感觉，企业也没有得到真正的实惠。