大佐小说

第5章 美女“钱途”之三：服装模特004（第8页）

商务通李湘篇广告相当不错，给当时沉闷的信息技术市场吹来了一股清新之风。

然而此时的市场竞争也日趋激烈，竞争者开始模仿商务通的广告策略，所以恒基伟业有必要为商务通树立品牌形象，商务通的第三位形象大使濮存昕粉墨登场了。

濮存昕是国人公认的成功人士象征，它的形象正合商务通的要求。濮存昕广告克服了李湘广告快乐有余、而商味不足的形象，将目标市场锁定为“商务人士”。

商务通的品牌形象就这样很自然地从“李湘的快乐使用时代”进入到“濮存昕的商务实用时代”，商务通的品牌形象得到了提升，真正实现了“手机、呼机、商务通，一个都不能少”的境界。

综观商务通的广告运作轨迹，它每一阶段的广告谋划都配合了产品在不同生命周期的不同特点，告知、说服、诱导各功能层次分明。

从形象代言人来看，前后三位形象代言人均适应了商务通不同时期的品牌形象要求；从投放策略看，第一阶段的长篇反复、耐心诉说吹熟了市场，而第二、第三阶段高成本、立体化密集覆盖，打响了品牌，也树立了形象；从投入产出比看，商务通高成本的广告投入，带来了巨额的销售量，2001年商务通销售额再一次保持第一，占全行业的44。6％，相当于第二名名人和第三名联想的总和。

六、漂亮脸蛋走进千家万户

“专职美女”们靠着漂亮的脸蛋一夜成名了，他们可以在一夜之间飞入千家万户。而随着他们的走红，他们的脸也无处不在。比如，大街上随处可见章子怡为联想电脑做的巨幅广告，马路上行驶的公交车上到处可见赵薇的身影，报刊杂志上各位“专职美女”的靓照频频亮相，甜甜的笑脸拉近了他们与高科技产品的距离，他们的签名照片迅速地在小学生、中学生间流传，各种不干胶、贴画、大幅明星照、挂历、服装……相关行业一派兴隆，像一条无形的绳索，

将各行各业连在一起，所谓“脸蛋产业”横空出世。

近年来，靠脸蛋走红的“专职美女”越来越多。甚至曾有人这样批评一些靠脸蛋走红的明星们，说他们内功不深，没有文化，庸俗浅薄，可无论人们如何理解，赵薇火了，章子怡红了，周迅成名了，李亚鹏、陆毅、黄格选等等都成了少男少女们崇拜的偶像。

于是，人们开始对具有漂亮脸蛋明星们创造的票房纪录进行了这样的总结：人生就是一场肥皂剧，商业化炒作大有市场。

作为演员自身来讲，谁都不愿意别人说自己是靠脸蛋走红的，谁都说自己不是偶像，是演技派……

可不得不承认，这些成名的“专职美女”都有一个共同点，那就是他们的确具有一张比普通人漂亮许多的脸蛋。或清纯，或娇媚，总之他们的脸都不是仅用漂亮二字可以形容的。

张艺谋曾说：

“在我的电影里不能没有女人，原本幸福时光里是没有董洁演的这个角色的，是我加上去的。如果说巩俐、章子怡和董洁真的有什么相似之处的话，那就是他们都符合我的审美观点。”

审美，诉诸个人爱好，显然众口难调。

以前“小燕子”在电视里上窜下跳的时候，也赢得不少恶言恶语：

“太闹腾了，人来疯，给人感觉整个一个弱智。”“从《还珠格格》出名后，继而出现在电视屏幕上，她做的一个广告是矿泉水的，上来就喝，什么‘小燕子，穿花衣，每天喝瓶矿泉水’，如果小燕子都改喝矿泉水了，那么咱们人类还不都被挤到月球上生活？”

“她还给一种钙奶做广告，每天都在那儿嘻嘻哈哈，唱什么‘小燕子，小淘气’，还引导小朋友相信‘小燕子的错不了’，她从中赚钱才真的错不了。你看看她在广告中的表演，又蹦又跳，闹腾，简直就像一个女孙悟空。”

某杂志“名人诊所”栏目还给患有“小燕子病毒感染症”的读者开处方曰：“缺钙”、“心理与生理发育不同步”，建议：注射疫苗，以毒攻毒。

不过，毕竟“专职美女”们靠着漂亮的脸蛋一夜成名了，他们可以在一夜之间飞入千家万户。而随着他们的走红，他们的脸也无处不在。

比如，大街上随处可见章子怡为联想电脑做的巨幅广告，马路上行驶的公交车上到处可见赵薇的身影，报刊杂志上各位“专职美女”的靓照频频亮相，甜甜的笑脸拉近了他们与高科技产品的距离，他们的签名照片迅速地在小学生、中学生间流传，各种不干胶、贴画、大幅明星照、挂历、服装……

相关行业一派兴隆，像一条无形的绳索，将各行各业连在一起，所谓“脸蛋产业”横空出世。

这可能就是我们身处的世界：只要你喜欢漂亮脸蛋儿，就有人成批加工出来，填满你所有的生活空间，当你感觉厌恶的时候，你已经无处躲藏了。

七、香港明星李嘉欣的第一个广告600元

最近，作为tcl国际电工形象大使，香港明星李嘉欣和该品牌总经理温尚霖先生一起，亲赴内蒙古通辽市希望小学，捐赠了5万元现金和价值10万元的电器产品，以表一份爱心。身穿斜肩淡黄色上衣、蓝色牛仔裤，足蹬橙黄色靴子的李嘉欣看上去英气十足，她随后接受北京有线电视的专访，回忆了许多当年的经历。

第一个广告收入600元

记：第一次上镜是什么时候？

李：是因为拍广告，中学时有人在校门口给我一张纸条，说是请我拍广告，当时我以为是骗局，后来妈妈了解了一下发现确有此事，才接下来。

记：第一次拍广告什么感觉？