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第8章 美女“钱途”之六：形象大使（第2页）

二、选择名人做代言人时既要“自由恋爱”，也要讲究“门当户对”，否则即使名气再大，也很难体现出“锦上添花”的妙处。

形象大使应该和企业的品牌定位、消费者群体构成等协调。有争议的明星不要请，不符合产品性质的明星也不要请，因为每一个明星在公众心目中已有特定的形象，若不慎重，就会限制产品的消费群体和涉足领域，给以后产品的开发和拓展带来困难。

三、不能喧宾夺主。如果消费者只记住了形象大使本人，把企业或产品忘记了，企业与形象大使之间就掉了个，企业在帮助明星吆喝，而不是明星帮着企业吆喝。这种失误很大程度上源于广告创意。

婷美倪虹杰的广告十分成功，但有时则在设计上有些失误，过分强调了本人的风采，而忽略了产品的卖点，直接反应就是影响产品销量，企业也意识到了这点，中野良子的广告就比较成功。这也说明，明星的市场号召力固然不容忽视，但并不是百试不爽的“灵丹妙药”。

四、旅游形象大使的光彩

在2003年来临之际，土生土长的西安女孩——殷子得到了一份难得的新年礼物。在1月1日凌晨新年钟声敲响时，19岁的她脱颖而出，荣获“世界旅游小姐大赛”亚军和“最佳美发奖”以及“年度皇后”的称号，获得迄今为止我国选手在此赛事中的最高荣誉。

在记者与殷子的母亲联系时，她还不知道这个消息，听说女儿获奖后，殷母乐得合不拢嘴。

“她2001年获得了西北五省的‘十佳’，还入围了当年的全国tv模特大赛，这次比赛前我们还在犹豫要不要参加，没想到一下子就获了三个奖！”

据殷子的母亲介绍，殷子生于1983年2月，19岁，身高1。81米，从小爱好艺术，主要学习贝斯与钢琴，2001年考入西安工程科技学院（原西北纺织工学院），目前为该校服装与设计表演专业的大二学生。

据了解，“世界旅游小姐大赛”之前已举办了7届，此前中国选手参赛的最好成绩是季军。此次比赛在马来西亚举行，泰国小姐摘取了桂冠，土耳其小姐获得季军。

殷子作为天津新丝路广州分公司的推选模特参赛获亚军，而她是首个参加世界级选美大赛的西安女孩。

中国著名女歌手孙悦，在2000年时在北京从韩国驻中国大使权丙铉手中接过韩国旅游形象大使委任状，开始担任2000年度中韩两国间的文化旅游交流使节。

五、地区形象大使

形象大使又称形象代言人，是人们为了追求每和亲和力，使某一地域、系统、单位、产品、活动或服务人格化、形象化而出现的一种新职业。对于企业来讲，主要是拉近产品或服务与消费者的距离，使产品或服务增加信任感和美誉度。

形象大使不分性别，不论年龄、学历，只求气质雅、内涵深、观念正确，同时具有很强的沟通、表达、社交、宣传、推广能力，是一种社会上急需的特殊人才。

由山东省公关协会、都市女报、参考消息山东编辑部等单位共同主办的山东省形象大使比赛历时近一个月时间，山东电视台综艺频道《开心假日》对颁奖晚会进行了直播。全省有六个赛区的一千多名选手参加了比赛，最终决出50名形象大使。其中部分优秀形象大使有耿骆、田可华、于慧娟、王丽，最佳表现形象大使李群、马扬、欧阳季云，有金牌形象大使张群，最佳表现形象大使刘毅佳。

在广州，由广州市妇联、广州市人民对外友好协会、广州市对外文化交流协会、广州市城市科学研究会和广州电视台联合举办的“花城巾帼竞芳菲——广州城市形象大使选拔大赛”进行了总决赛。经过激烈的竞逐，终于在10名形象大使中评选出冠、亚、季军各一名。

广州市市长林树森、市委副书记王德业以及苏晋中、李卓彬、陈传誉、姚蓉宾、冼若瑶、罗惠娟等广州市领导出席晚会，为广州市城市形象大使选拔大赛的冠、亚、季军颁发奖杯，并为10名形象大使颁发了形象大使证书。

据了解，“花城巾帼竞芳菲——广州城市形象大使选拔大赛”正式开始以来，广大市民踊跃参与并给予高度关注。据悉，这次活动共有350多名具有良好素质的各界女性报名参赛，产生了良好的社会影响。大赛组委会认为，该大赛初步达到了预期目的，同时今后将根据广州城市建设的发展和精神文明建设的需要，在适当时候继续举办广州城市形象大使选拔活动。

据悉，此次活动评选出的10名形象大使将肩负宣传广州、推介广州的重任，并参与广州市组织的重大对外交流活动。而获得本次大赛冠军的选手，将于11月3日随广州市zhengfu代表团赴阿联酋迪拜，参加联合国人居署和迪拜市zhengfu联合举办的颁奖典礼。

冠军：4号尹捷

表现出色大热当选

比赛一开始，地地道道的广州人尹捷，凭着她多年担任新闻主播及管理工作的经验，在选拔大赛中向观众和评委充分展示了成熟睿智和现代女性的形象。无论在刚开始的自我介绍环节，还是在演讲、问答环节中，尹捷都表现得十分出色。当节目主持人宣报本次比赛的冠军时，相信不少观众早已心中有数：随广州市zhengfu代表团赴阿联酋迪拜领奖的人非尹捷莫属了！

年龄：33岁

身高：1。61米

学历：大学本科

职业：现为广州电视台新闻部副主任

爱好：阅读、旅行