大佐小说

第12章 美女“钱途”之十：在报刊广告中露脸（第4页）

六、霸道横蛮。

一是口气奇大，显出一种底气不足的霸气。不是一般的大，而是言必称“天下”、“地球”，大而无当。

君不见，有一种号称“做天下文章”的酒，国内人还来不及品尝，自己却销声匿迹了。

一种宣称“地球人都知道”的产品，现在还记不起那是什么牌子了。

二是作风霸道。一般一个广告在某个时间只播一遍，可偏偏有的广告却要连播多遍，喋喋不休，让人无比厌烦。

还有在电视剧中间插播广告，这种现象2003年央视春节晚会上的相声《说广告》已进行了生动的讽刺。在网络中，弹出式广告蛮不讲理，让人防不胜防。

其实，广告完全可以更美的。虽然美、丑都可以达到广告的目的，可为什么不选择更为大家所接受、具有审美价值的广告方式呢，而偏偏要走拂广大受众之意的另外一条歪路呢？中国人也从来不缺乏创意，既然可以用“人乳”设计出上百道美妙绝伦的佳肴，为什么广告却是如此的才情枯竭呢？太多的问题留给商家、广告人去思考吧！

最后只想讲一句，观众可不是愚人，岂可随便胡弄？

五、消费热点与行业广告热点同步

2002年1-10月，报刊广告前10位行业累计广告额达到268。24亿元人民币，占报刊广告市场总量的72。05%。可以看出，这些行业对广告的依存程度较高，是报纸、杂志广告收入的主要来源。

从行业广告的规模及增长情况可以透析出中国报刊广告的一些特点。如医药广告的比重达到11。04%。医药广告的比重较大，体现了中国现阶段居民健康意识提高、但同时也反映了医药市场仍处于发展中的不成熟阶段。

而一些发达国家，医药广告仅占总量2%~3%。通讯（包括手机、电信运营企业）、房产、机动车（以轿车广告为主）广告的增多，正同步反应出我国的消费热点。另外计算机行业广告的增长趋缓也反应出全球it业销售缓慢、利润下跌的市场状态。

品牌是广告投资的基本因子，各品牌广告的投资量、频度及方式决定着平面媒体广告市场的规模及发展前景。

2002年1~10月，在前20位的报刊广告品牌中，本土品牌只有联想、tcl、海尔、年轻态（脑白金）、中国移动通信、夏新、东南七个。

其他品牌分属于美国（dell、torola、hp、ibm、intel）、芬兰（nokia）、韩国（samsung、lg）、德国（奥迪、帕萨特）和日本（松下、canon）荷兰（philips）。国外的品牌多属it、通讯、机动车行业（多为合资品牌），说明这三大市场对外国公司颇具吸引力。在报刊广告行业结构中，it、通讯和机动车名列前茅在相当程度上与这些外国品牌的广告投放有关。

对比报刊广告的行业结构与品牌结构可以发现一个明显的特征，即广告投资量较高的品牌所属行业与报纸行业广告量的排名并不完全吻合。比如今年中国报刊广告行业排名第一位的房地产与第二位的医药行业仅有年轻态一个品牌进入前二十名。

这表明，房地产和医药的广告投资相对分散，投放广告的品牌数量众多，一家或几家品牌垄断广告市场的情况并不存在。而计算机业、通讯业、和机动车业的广告额则相对集中，在这些行业里都有一些“巨头”式的品牌。这种情况直接反映了不同行业开放程度、政策导向以及所处的竞争状况存在着根本的差异。譬如房地产和医药，更多地显现出自由竞争的特征，而计算机业和通讯业则寡头竞争的特征较明显。

六、女生签约时尚杂志

2003年4月18日，在北大百周年纪念讲堂，历时一个月的第二届北京市大学生女生节落下帷幕。来自北京外国语大学的韩姝、北京大学的孔令文等5名女大学生签约时尚杂志《虹figarogirl》，成为其摄影模特。

这5个幸运女孩是从首都14所高校几百名报名者中经过初选进入决赛，在闭幕式晚会现场经评委打分最终当选的。成为签约模特之后，她们的形象将出现在这本读者群定位为生于上世纪80年代女性的时尚杂志上，成为它的品牌代言人。

刚刚结束的“靓出你的虹女生创意大赛”也在当晚决出各项大奖。来自北京服装学院的毕铮的手工制作作品《再见彩虹》、中国戏曲学院曲美亭的装置艺术作品《光的幻影》以及北方交通大学陈玲的诗歌《沙漠与彩虹》捧走“费加罗女孩非凡创意奖”。

晚会特邀了《娱乐现场》主持人索妮、歌手艾敬等嘉宾，来自14所高校的同学也倾情奉献了自己精心编排的节目。歌曲、现代舞、话剧、小品、京剧选段、乐器演奏等丰富多彩的艺术形式，充分展现了当代女大学生青春、前卫、时尚、自信的风采。